Да что же такое этот инфобизнес?

Цель определена и зафиксирована.

Теперь, чтобы достичь ее, вы — постоянно, бесперебойно и по нарастающей! — должны заниматься личным и профессиональным развитием — образованием и самообразованием. Постоянно — вот прямо с этого дня и до конца вашей карьеры.

Бесперебойно — несмотря на болезнь, отпуск, выходные или усталость — вы учитесь, учитесь и учитесь.

По нарастающей — вы учитесь с каждым годом все больше, больше и больше.

И так из года в год.

— Игорь Манн, из книги «Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь»

Этот текст появился после общения с двумя представителями информационного бизнеса.

Оба рассказывали, что они против инфобизнеса и никогда не будут им заниматься. При этом оба проводят лекции и курсы — и зарабатывают на этом.

Сейчас вообще стало модно открещиваться от инфобизнеса. Причём делают это и те, кто продаёт обучение, и те, кто его регулярно покупает.

По мне, это довольно скользкая позиция.

Откуда взялось такое отношение

Причина понятна: много скама, обманутых клиентов и громких уголовных дел.

Но когда человек говорит: «Я не имею отношения к инфобизнесу», — существующие проблемы никуда не исчезают. Мы просто перестаём обсуждать их по существу.

Скам есть в любой нише. И, скорее всего, будет всегда. Российский рынок информационных продуктов быстро растёт, в нём появляются новые деньги, а вместе с ними приходят люди, которые хотят заработать любым способом.

Это не повод делать вид, что самой индустрии не существует. Наоборот, чем больше внимания мы уделяем её правилам, качеству продуктов и честности продавцов, тем прозрачнее она становится.

Если сравнивать с развитием российского бизнеса в целом, сегодняшний инфобизнес во многом напоминает конец девяностых. Представь, если бы тогда предприниматели начали говорить:

«Я бизнесом не занимаюсь и ничего у бизнеса не покупаю».

Звучит странно. Но примерно такую позицию некоторые люди сейчас занимают по отношению к инфобизнесу.

Что такое информационный бизнес

Информационный бизнес — это создание, распространение и продажа информации, знаний и обучения.

Люди платят за то, чтобы разобраться в теме, получить чужой опыт, освоить навык или решить конкретную задачу.

Инфобизнес — это не только онлайн-школы с громкими запусками. Он включает гораздо больше форматов.

Курсы и тренинги

Образовательные программы в виде видеоуроков, вебинаров, текстовых материалов или очных занятий. Например, школа программирования или курс по личностному развитию.

Электронные книги и руководства

Учебники, инструкции, сборники рекомендаций и небольшие материалы, которые помогают разобраться в конкретной теме.

Консалтинг и коучинг

Эксперт помогает человеку или компании решить задачу: разработать стратегию, разобраться с проблемой или прийти к определённому результату. Если такая работа построена по стандартизированной программе, её тоже можно отнести к информационному бизнесу.

Подписные сервисы

Платный доступ к аналитике, обзорам, специализированным новостям, исследованиям или обучающим материалам.

Блоги и видеоблоги

Автор создаёт контент и зарабатывает на рекламе, спонсорстве или продаже собственных информационных продуктов: книг, курсов, консультаций.

Онлайн-журналы и новостные порталы

Сайты со статьями, новостями и аналитикой, которые получают доход от рекламы, подписок и премиального контента.

Инфобизнес, который не принято называть инфобизнесом

Репетитор учит школьника математике и получает за это деньги. Преподаватель музыки проводит уроки игры на гитаре по видеосвязи. Фитнес-инструктор ведёт групповые тренировки онлайн.

По той же логике к информационному бизнесу относятся:

кулинарные мастер-классы, рецепты и видеоуроки
технические консультации и помощь с IT
курсы по фотографии и обработке изображений
уроки по вязанию, рисованию и другим видам творчества
языковые курсы и разговорные клубы
обучение программированию и другим IT-навыкам
консультации по личным финансам, инвестициям и налогам

Все эти люди передают свои знания и опыт за деньги. То есть занимаются информационным бизнесом, даже если никогда не используют это слово.

Инфобизнес существовал не всегда

В Советском Союзе частного информационного бизнеса не было. Обучением в основном занималось государство, а частная предпринимательская деятельность находилась вне закона.

Сейчас всё устроено иначе. Платное обучение стало важной частью развития отдельных людей и целых индустрий.

Мы постоянно осваиваем новые профессии, инструменты и технологии. И далеко не всегда государственное или классическое образование успевает дать нужные знания. Этот разрыв закрывают частные преподаватели, эксперты, консультанты и образовательные компании.

Как отстроиться от плохого инфобизнеса

Можно прямо говорить о своих ценностях: как ты работаешь, за что готов отвечать, что обещаешь клиентам и чего принципиально не делаешь.

Можно так же открыто называть свои антиценности: манипуляции, ложные гарантии, выдуманные результаты, давление на покупателя или обучение без реальной пользы.

Это честная отстройка.

А фраза «я не инфобизнесмен», когда человек продаёт курсы и лекции, ничего не объясняет. Она только поддерживает миф, будто весь информационный бизнес это скам.

Ярлык не помогает разобраться

Открещиваться от инфобизнеса только из-за названия — такой же предрассудок, как судить о человеке по профессии или принадлежности к какой-то группе.

Вместо того чтобы повторять поверхностное мнение, полезнее разобраться, что именно продаёт человек, чему он учит, на чём основаны его обещания и какой результат получает клиент.

Информационный бизнес — это не отдельный жанр с обязательными прогревами, запусками и арендованными автомобилями. Это большая индустрия, в которой люди продают знания и обучение.

Да, в ней хватает проблем. Но отрицание самой индустрии эти проблемы не решит.

Гораздо полезнее делать информационный бизнес честнее, понятнее и профессиональнее — и со стороны тех, кто создаёт продукты, и со стороны тех, кто их покупает.

Без рубрики