Цель определена и зафиксирована.
Теперь, чтобы достичь ее, вы — постоянно, бесперебойно и по нарастающей! — должны заниматься личным и профессиональным развитием — образованием и самообразованием. Постоянно — вот прямо с этого дня и до конца вашей карьеры.
Бесперебойно — несмотря на болезнь, отпуск, выходные или усталость — вы учитесь, учитесь и учитесь.
По нарастающей — вы учитесь с каждым годом все больше, больше и больше.
И так из года в год.
— Игорь Манн, из книги «Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь»
Этот текст появился после общения с двумя представителями информационного бизнеса.
Оба рассказывали, что они против инфобизнеса и никогда не будут им заниматься. При этом оба проводят лекции и курсы — и зарабатывают на этом.
Сейчас вообще стало модно открещиваться от инфобизнеса. Причём делают это и те, кто продаёт обучение, и те, кто его регулярно покупает.
По мне, это довольно скользкая позиция.
Откуда взялось такое отношение
Причина понятна: много скама, обманутых клиентов и громких уголовных дел.
Но когда человек говорит: «Я не имею отношения к инфобизнесу», — существующие проблемы никуда не исчезают. Мы просто перестаём обсуждать их по существу.
Скам есть в любой нише. И, скорее всего, будет всегда. Российский рынок информационных продуктов быстро растёт, в нём появляются новые деньги, а вместе с ними приходят люди, которые хотят заработать любым способом.
Это не повод делать вид, что самой индустрии не существует. Наоборот, чем больше внимания мы уделяем её правилам, качеству продуктов и честности продавцов, тем прозрачнее она становится.
Если сравнивать с развитием российского бизнеса в целом, сегодняшний инфобизнес во многом напоминает конец девяностых. Представь, если бы тогда предприниматели начали говорить:
«Я бизнесом не занимаюсь и ничего у бизнеса не покупаю».
Звучит странно. Но примерно такую позицию некоторые люди сейчас занимают по отношению к инфобизнесу.
Что такое информационный бизнес
Информационный бизнес — это создание, распространение и продажа информации, знаний и обучения.
Люди платят за то, чтобы разобраться в теме, получить чужой опыт, освоить навык или решить конкретную задачу.
Инфобизнес — это не только онлайн-школы с громкими запусками. Он включает гораздо больше форматов.
Курсы и тренинги
Образовательные программы в виде видеоуроков, вебинаров, текстовых материалов или очных занятий. Например, школа программирования или курс по личностному развитию.
Электронные книги и руководства
Учебники, инструкции, сборники рекомендаций и небольшие материалы, которые помогают разобраться в конкретной теме.
Консалтинг и коучинг
Эксперт помогает человеку или компании решить задачу: разработать стратегию, разобраться с проблемой или прийти к определённому результату. Если такая работа построена по стандартизированной программе, её тоже можно отнести к информационному бизнесу.
Подписные сервисы
Платный доступ к аналитике, обзорам, специализированным новостям, исследованиям или обучающим материалам.
Блоги и видеоблоги
Автор создаёт контент и зарабатывает на рекламе, спонсорстве или продаже собственных информационных продуктов: книг, курсов, консультаций.
Онлайн-журналы и новостные порталы
Сайты со статьями, новостями и аналитикой, которые получают доход от рекламы, подписок и премиального контента.
Инфобизнес, который не принято называть инфобизнесом
Репетитор учит школьника математике и получает за это деньги. Преподаватель музыки проводит уроки игры на гитаре по видеосвязи. Фитнес-инструктор ведёт групповые тренировки онлайн.
По той же логике к информационному бизнесу относятся:
- кулинарные мастер-классы, рецепты и видеоуроки
- технические консультации и помощь с IT
- курсы по фотографии и обработке изображений
- уроки по вязанию, рисованию и другим видам творчества
- языковые курсы и разговорные клубы
- обучение программированию и другим IT-навыкам
- консультации по личным финансам, инвестициям и налогам
Все эти люди передают свои знания и опыт за деньги. То есть занимаются информационным бизнесом, даже если никогда не используют это слово.
Инфобизнес существовал не всегда
В Советском Союзе частного информационного бизнеса не было. Обучением в основном занималось государство, а частная предпринимательская деятельность находилась вне закона.
Сейчас всё устроено иначе. Платное обучение стало важной частью развития отдельных людей и целых индустрий.
Мы постоянно осваиваем новые профессии, инструменты и технологии. И далеко не всегда государственное или классическое образование успевает дать нужные знания. Этот разрыв закрывают частные преподаватели, эксперты, консультанты и образовательные компании.
Как отстроиться от плохого инфобизнеса
Можно прямо говорить о своих ценностях: как ты работаешь, за что готов отвечать, что обещаешь клиентам и чего принципиально не делаешь.
Можно так же открыто называть свои антиценности: манипуляции, ложные гарантии, выдуманные результаты, давление на покупателя или обучение без реальной пользы.
Это честная отстройка.
А фраза «я не инфобизнесмен», когда человек продаёт курсы и лекции, ничего не объясняет. Она только поддерживает миф, будто весь информационный бизнес это скам.
Ярлык не помогает разобраться
Открещиваться от инфобизнеса только из-за названия — такой же предрассудок, как судить о человеке по профессии или принадлежности к какой-то группе.
Вместо того чтобы повторять поверхностное мнение, полезнее разобраться, что именно продаёт человек, чему он учит, на чём основаны его обещания и какой результат получает клиент.
Информационный бизнес — это не отдельный жанр с обязательными прогревами, запусками и арендованными автомобилями. Это большая индустрия, в которой люди продают знания и обучение.
Да, в ней хватает проблем. Но отрицание самой индустрии эти проблемы не решит.
Гораздо полезнее делать информационный бизнес честнее, понятнее и профессиональнее — и со стороны тех, кто создаёт продукты, и со стороны тех, кто их покупает.