Эта статья — исследование, основанное на знаниях в маркетинге и анализе материалов из открытых источников. Хотя я не музыкальный продюсер, принципы привлечения аудитории работают схожим образом в любой нише.

Моя знакомая занимается музыкой и продвижением себя как поп-исполнительницы. И мне стало интересно немного погрузиться в эту среду. Отсюда и появилась статья, как результат погружения.

Если ты поп-исполнитель, ты находишь здесь пару идей для своей стратегии. А я иду по шагам, с самого начала.

Также важно помнить: стратегия — это не каменная дорога. Это, скорее, направление в поле. Стратегию стоит менять в зависимости от ситуации, и результатов. Гибкость — ключ к успеху.

И на последок. В статье я делаю отсылки, описываю кейсы, ссылаюсь на статистику. Уж извини, но я поленился расставлять ссылки на источники в тексте. Но привел все источники списком в конце статьи.

На данный момент у артиста около 600 прослушиваний в месяц — это крошечная аудитория. Эта группа состоит из самых первых слушателей (друзей, знакомых и случайных людей из рекомендаций).

Многие могут подумать, что на таких малых цифрах аналитика бесполезна, но это не так. Аналитика Яндекс. Музыки позволяет получить «портрет» этой аудитории: пол, возраст и города. Даже при малом числе фанатов, стоит взглянуть на эти данные.

Например, если среди слушателей больше всего женщин 18−24 лет из крупных городов (Москва, Петербург) или, наоборот, из какого-то одного города… эта информация подсказывает, куда направить усилия.

В целом же, основные пользователи стриминговых сервисов — молодые люди 18−35 лет. Будущая аудитория поп-музыки артиста находится в этой возрастной группе.

Поп-жанр обычно нравится широкой аудитории. Но ядро — это молодёжь и люди среднего возраста. Причём женщины составляют львиную долю фанатов. Например, у певицы Tasiia аудитория была в основном женщины 19−40 лет.

Чтобы понять портрет будущих слушателей, полезно посмотреть на аудиторию похожих по жанру и стилю артистов. Посмотри, кого слушают фанаты популярных русскоязычных поп-новичков.

Возьмем известный кейс — певицу Tasiia (соул/поп).

Её треки в жанре R’n’B (современный ритм-н-блюз) больше слушают на Apple Music и Spotify.

А вот поп-треки ждет другой результат.

Они нравятся более широкой аудитории. И лучше продвигаются через VK и радио.

Этот пример доказывает: у поп-музыки в России самая массовая и разная аудитория. С правильным подходом, можно охватить многих.

Звучит как сказка, но это реальность.

Вот еще один хороший пример — начинающая поп-исполнительница Nura.

Она выпускает синглы с 2023 года. И долго не может превысить 1000 слушателей в месяц.

Но в 2024 году все меняется.

Нура удачно запитчивает (то есть, представляет) свой новый трек на Яндекс.Музыку. Благодаря технологии «Нитро», сервис показывает его в рекомендациях и привлекает БОЛЕЕ 200 ТЫСЯЧ новых слушателей за месяц.

Редакция Яндекс. Музыки замечает рост. Она включает её песню сразу в четыре тематических плейлиста, значительно увеличивая охват.

Этот кейс показывает ошеломительный масштаб аудитории. Найдя «своего» слушателя через алгоритмы, новичок быстро вырастает с сотен… до сотен тысяч прослушиваний.

Учитывая жанр (современная поп-музыка на русском и частично на английском), целевая аудитория артиста — это русскоязычные слушатели в возрасте ~15−35 лет, активные в социальных сетях.

Больше всего таких слушателей в крупных городах (Москва, Санкт-Петербург, миллионники). Однако, за счёт английских треков, может появиться интерес и со стороны зарубежных или англоязычных любителей инди-попа.

В начале карьеры, когда мало данных, нужно тестировать разные сегменты. Например, показывать свою музыку подросткам и 20-летним, мужчинам и женщинам. Так ты определяешь, кто лучше отзывается.

Яндекс.Музыка и VK дадут позже более точные данные (пол, возраст, города), когда база слушателей вырастет. Сейчас же важно исходить из общих трендов на рынке. Поклонники поп-музыки — это в основном молодёжь, активная онлайн. Эти люди смотрят и слушают контент на YouTube, ВКонтакте, Instagram* и в TikTok (или их российских аналогах).

Сейчас мы разбираем ключевые каналы, а чуть позже я расскажу, как связать контент-план с релизами так, чтобы каждый новый трек получал максимальный охват.

Продвижение артиста должно идти сразу по нескольким фронтам: в социальных сетях, на музыкальных платформах, и через тематические сообщества и плейлисты. Рассмотрим лучшие каналы для российского рынка.

Многие скажут, что из-за блокировок Instagram* бесполезен. Это не так. Несмотря на ограничения, артисту стоит его развивать. Многие продолжают пользоваться Instagram* через VPN. В этой соцсети, главное внимание стоит уделить Reels — коротким вертикальным видео с музыкой.

Формат Reels позволяет раскрутиться любому артисту, сколько бы у него ни было подписчиков. Нужно лишь следовать трендам. А дальше… алгоритмы показывают контент широкой аудитории.

То есть регулярные яркие Reels с твоим треком (например, отрывок клипа, живое исполнение куплета, участие в тренде) попадают в рекомендации. И такие ролики набирают просмотры, которые гораздо больше твоей текущей базы.

Помимо Reels, используй Instagram* для имиджа: красивый визуал, анонсы, сторис «за кулисами». Однако, рекламные инструменты в Instagram* сейчас недоступны из-за блокировок. Поэтому делаем упор на бесплатный охват (привлечение аудитории без вложений) и вирусность.

Это главная платформа в России для музыки. Рекомендуется создать официальное сообщество VK (ВКонтакте) для артиста (если ещё нет). И загрузить туда свои треки через дистрибьютора. Так у тебя появляется карточка исполнителя в VK Music.

VK дает гигантский охват. Во-первых, здесь удобно взаимодействовать с фан-сообществом. Во-вторых, доступны рекламные и алгоритмические инструменты. Но есть один, который работает лучше всего…

ВКонтакте есть раздел VK Клипы (аналог TikTok). Публикуя там короткие ролики с музыкой, можно получить вирусный эффект.

Алгоритм VK рекомендует клипы пользователям по интересам. Ролик с твоим треком набирает большой охват. Также у VK есть формула таргетированной рекламы для музыки. Через рекламный кабинет, можно продвигать конкретный трек или плейлист, нацеливая рекламу по жанровым интересам и аудиториям.

В отличие от Instagram*, таргетинг ВКонтакте доступен. Именно так многие новички набирают первые десятки тысяч прослушиваний.

Вот реальный кейс: при бюджете всего 5 000 ₽, с помощью таргетированной рекламы VK, пост релиза показывают целевой аудитории.

Результат? 38 тысяч реальных прослушиваний трека без накруток.

Но это только начало…

Пост получает два запуска алгоритма «Прометей» (специальная рекомендация от VK, которая бесплатно увеличивает охват). Это ещё больше взрывает охваты.

VK также позволяет делать посевы — платное размещение постов с твоей музыкой в тематических сообществах.

Смысл — показать трек подписчикам групп, любящих подобную музыку. Нужно отобрать паблики с твоей целевой аудиторией. Затем напрямую договориться с администраторами о размещении (условия бывают как платными, так и по бартеру/пзаимопиару).

Такой посев даёт охват «по интересам», и приток новых слушателей. ВКонтакте — многогранный канал. Тут и своя мини-«Spotify» (VK Music), и соцсеть, и видеоплатформа. Эту площадку нельзя пропускать. Рекомендуется активно вести сообщество VK, дублировать туда новости, общаться с подписчиками, и вставлять музыку во все новые фишки (клипы, истории с музыкой и пр.).

У артиста должен быть Телеграм-канал. Это отличный шаг, если учесть бурный рост аудитории Telegram в России в последние годы. Telegram хорош как платформа для самых преданных фанатов. Здесь люди подписываются специально, чтобы получать новости напрямую.

Вести канал стоит в более неформальном стиле: делиться мыслями, процессом создания песен, историями изнутри… Это создает близость со слушателями.

Помимо собственного канала, Telegram используется и для промо через чужие каналы. Существуют крупные музыкальные Telegram-каналы, публикующие новинки.

Договорившись с админами, можно разместить там свою песню или новость о релизе. Каналы делают это бесплатно, если трек им действительно понравится. Другие берут плату за рекламу (однако обычно небольшую, в зависимости от охвата).

В любом случае, официальная таргетированная реклама Telegram для начинающих не подходит. Минимальный бюджет там огромный. Но есть и другой путь… прямые контакты с каналами, и рост своего канала.

Кстати, в Telegram прекрасно работает формат видеосообщений (кружочки с видео). Видеосообщения тоже можно использовать креативно. Например, записывать мини-обращения или анонсы песен в таком формате. Это сделает контент разнообразнее.

YouTube — вторая по величине (после VK) платформа в РФ для музыкального контента. Обязательно создай YouTube-канал исполнителя, и загружай туда все релизы. Это могут быть хотя бы аудиотреки с обложкой, лирик-видео или статичные клипы.

Многие слушатели ищут музыку через YouTube. Кроме того, YouTube Shorts (короткие вертикальные видео) — прямой аналог Reels и TikTok. Такие ролики тоже становятся вирусными. Регулярно публикуй Shorts с отрывками выступлений, или трендовыми скетчами под твою музыку.

Даже если нет денег на дорогой клип, видео необходимо. Если есть возможность, снимай видеоклипы или хотя бы простые видео (концертное выступление, студийная сессия) на сильнейшие песни. Видеоряд колоссально помогает продвижению. В дальнейшем, можно даже немного продвигать клипы через Google Ads** (YouTube-реклама**) на узкую аудиторию меломанов. Такая реклама недорога, и сделает тебя известнее.

Здесь имеются в виду Яндекс. Музыка, VK Музыка, Apple Music, Spotify (за пределами РФ) и др. Само присутствие на всех платформах позволит слушателям найти тебя где угодно. Но важнее… найти ключи к редакции и алгоритмам этих сервисов.

Лидер рынка стриминга в РФ. У него есть мощная система рекомендаций («Моя Волна», персональные миксы), и специальные программы для новых артистов.

В 2023 Яндекс запускает технологию Нитро. Это алгоритм, помогающий неизвестным трекам найти первых слушателей. Если твой трек «заходит» небольшой аудитории, Нитро подхватывает его. Затем алгоритм показывает его похожим по вкусам людям.

Именно такая механика приводит к взрывному росту.

Возьмем, к примеру, Nura и Экслава.

У Экслава было всего 19 слушателей в месяц.

После попадания в Нитро… их становится 800 тысяч.

Используй «Яндекс для артистов» (через BandLink или прямо в личном кабинете дистрибьютора). Предлагай новые релизы редакторам. Заранее (за 2−3 недели до выхода) отправь в Яндекс информацию о треке, обложку, описание. Это повышает шансы на внимание со стороны алгоритмов и редакторов.

Если трек попадает в Нитро, нужно быть готовым быстро поддержать успех. Обновляй соцсети, общайся с новыми фанатами, делись новостью.

Также у Яндекса есть редакционные плейлисты по жанрам и настроениям. Например, «Поп-звук», «Громкие новинки месяца» и др. Попасть туда сложно. Но если трек качественный и набирает обороты, редакция его добавит.

Для алгоритмов Я. Музыки важно и присутствие в пользовательских плейлистах. Чем в большем количестве плейлистов окажется песня, тем заметнее она для системы. Поэтому проси слушателей добавлять твои треки в свои подборки. Сам создавай плейлисты с твоим и чужим материалом. Это улучшит охваты.

По сути, это единая библиотека музыки с ВКонтакте. Тут твоя цель – набрать подписчиков на карточку исполнителя (фанатов внутри VK Music). И попасть в различные жанровые чарты или плейлисты VK.

У Вконтакте есть свои редакционные подборки. Например, плейлист «Новые альбомы» или жанровые списки хитов.

Алгоритмически, если люди активно слушают и сохраняют твой трек, он появляется в рекомендациях «Популярное» у других пользователей. Кроме того, VK позволяет выкладывать эксклюзивы. Например, премьера трека в твоём сообществе за день до выхода на всех платформах. Такой ход привлекает аудиторию VK.

Несмотря на сложности с оплатой, у многих в России ещё работают Apple Music через старые подписки. У Apple есть свои редакционные плейлисты (например, «Новые музыканты: Россия», «New Music Daily» и жанровые коллекции).

Через твоего дистрибьютора, можно попытаться предложить трек редакторам Apple. Шанс для новичка невысок. Но если удастся… это большой прорыв.

В любом случае, быть на Apple Music нужно. Хотя бы для присутствия в экосистеме (там и Shazam, и показы в iTunes).

Spotify официально ушёл из РФ. Но если часть треков на английском, можно попытаться продвигать их за рубежом через Spotify (ориентируясь на страны СНГ, Европу).

Тут действуют классические методы: отправлять песни не в российские, а в зарубежные плейлисты. Искать англоязычных блогеров для обзоров, и нацеливать рекламу на другие страны. Однако, это отдельная большая тема. На старте силы лучше сосредоточить на родном рынке и Яндекс/VK.

Существуют и другие сервисы. Это Звук (ex-СберЗвук), YouTube Music, Tidal и т. д. Доля этих сервисов меньше, однако забывать о них не стоит. Если выпускаешь музыку через агрегатор, твои релизы и так появятся везде. Особых усилий на них можно не тратить. Разве что YouTube Music, автоматически выигрывает от наличия твоего контента на YouTube.

Помимо личных соцсетей артиста, есть и другие площадки, где можно заявить о себе. В Рунете популярны музыкальные паблики ВКонтакте. Некоторые из них имеют сотни тысяч подписчиков, и публикуют новинки, обзоры.

Например, группа «Музыка ВКонтакте» (4,6 млн) постит широкие подборки новинок. «Новые альбомы» (548k) фокусируется на свежих релизах разных жанров. А паблик E:\music\ (204k) любит рассказывать о малоизвестных артистах и новых именах.

Появление твоего трека в таком сообществе дало бы мощный приток слушателей. Бесплатно сразу в большие паблики попасть сложно. Однако можно попробовать. Иногда админы ищут интересный контент.

Стоит написать, представить свой трек. Упомянуть, чем он может зацепить аудиторию их группы. В худшем случае, откажут или предложат рекламный пост за деньги. Тогда уже решать исходя из бюджета.

Кроме крупных, есть множество мелких сообществ по жанрам (инди-поп, русская поп-музыки, местные музыкальные группы). Модераторы таких групп более открыты к совместной работе.

Нахождение трека в популярных плейлистах — один из лучших двигателей прослушиваний. Тут есть несколько направлений.

Уже упомянутые подборки Яндекс. Музыки, Apple Music, а также чарты (например, топ-100 Яндекс или VK). В чарты можно попасть при большом количестве стримов за короткий срок. Задача непростая, но стремиться стоит.

Если получится запустить флешмоб, и собрать много прослушиваний в первую неделю релиза, можно войти хотя бы в жанровой топ.

На Яндекс. Музыке, ВКонтакте и др. есть тысячи публичных плейлистов, созданных любителями музыки. Некоторые из них имеют подписчиков не меньше, чем официальные (особенно в VK).

Например, на VK любой пользователь может сделать плейлист. Если он станет популярным, то новые добавленные песни будут получать прослушивания.

Стратегия: поискать в сервисах плейлисты по ключевым словам (названия жанров, настроение). Это те, куда твой трек жанрово подходит. Затем связаться с создателями. Многие с радостью добавят интересную песню, ведь они постоянно ищут новый материал.

Выбирай плейлисты по интересам целевой аудитории, обращайся к их администраторам, и предлагай добавить твой трек.

Добавление песни даже в десяток-другой пользовательских подборок, сильно повысит её шансы попасть в персональные рекомендации слушателей.

Существуют даже платные сервисы и агентства, за плату размещающие треки сразу в десятках плейлистов (например, MeloVibes предлагает пакет — добавление в 30 плейлистов с активной аудиторией, чтобы стать заметнее для алгоритмов). Можно делать это и самостоятельно, без бюджета, просто вкладывая время в общение.

Это не плейлисты, но тоже канал продвижения. Попадание на радио для поп-исполнителя все еще работает. Особенно на региональных станциях или интернет-радио, которые более открыты для новых имён.

С минимальным бюджетом, можно разослать релиз на небольшие станции (например, студенческие, местные). Иногда они ставят свежие треки бесплатно.

Если бюджет позволит — предложите песню на прослушивание в более крупные сети (Авторадио, Новое радио, Европа Плюс). У них бывают рубрики «новые русские хиты».

Лейбл в случае Tasiia, например, потратил усилия на рассылку трека на станции Жара FM, ТНТ Music Radio. Это привело к заметному росту прослушиваний, после включения песни в эфир.

Радио — дополнительный канал охвата вне интернета. Но для него обычно нужна радиоверсия трека (чистая, без мата, если был), и промо-письмо.

Продвижение в соцсетях невозможно без хорошего контент-плана. Нужно не просто присутствовать в Instagram* или Telegram. Нужно регулярно давать интересный контент, создавая историю артиста.

Обязательный вид постов. За 1−2 недели до выхода сингла, начни подготовку: сообщи название, дату, покажи обложку. За несколько дней — выложи небольшой тизер (15−30 секунд) песни или клипа. Он заинтересует аудиторию.

В день премьеры — сделай пост со ссылками на площадки (smart link — это единая ссылка, ведущая на все музыкальные платформы), и красивым промо-видео (например, анимированная обложка под отрывок припева).

Также не забудь истории: в Instagram* - счётчик обратного отсчёта до релиза. В день выхода — стикер «Новая музыка» с твоим треком. В Telegram — голосовое или видеосообщение с эмоциями в день премьеры. В VK — истории и клипы.

Чтобы минимум каждые два месяца выходил новый трек. И эти события должны становиться новостями, вокруг которых строится контент следующих недель.

Важно показывать: за музыкой стоит живой человек. Делись в соцсетях процессом: как идёт запись вокала в студии, отрывки репетиций, поиск мелодий дома на гитаре, создание обложки с дизайнером.

Такие посты делают артиста ближе к слушателям. В Telegram можно писать небольшие тексты-блоги: о чём песня и как она родилась, с какими сложностями столкнулся при её создании.

В Instagram*/VK – короткие видео «Day in life», или фотоподборки из студии.

Кстати, вот хороший пример: певица Tasiia до работы с лейблом сама продвигалась, снимая каверы на чужие хиты. Она выкладывала их — пусть «неумело, но это приводило новых слушателей и подписчиков».

Такой подход можно взять на заметку. Время от времени записывай кавер на популярную песню (в своем стиле), и публикуй. Этот ход привлекает чужих фанатов, которые могут заинтересоваться твоими песнями.

Привлекай подписчиков. Пусть они чувствуют себя частью пути артиста. Форматы: опросы и голосования. Например, выбрать обложку из двух вариантов, или спросить, какой из выпущенных треков им больше всего нравится.

Конкурсы о твоих же песнях (например, розыгрыш мерча или просто упоминание в сторис тем, кто угадает, сколько раз повторяется слово в тексте нового сингла и т. п.).

В Telegram можно устраивать прямые эфиры (аудиочаты) для самых верных фанатов. А в Instagram* - эфиры Live с исполнением по заявкам.

Ещё идея: предложить фанатам задать вопросы. Затем сделать пост «Ответы на вопросы», или записать видео-FAQ.

Короткие видео сейчас — главный инструмент захвата внимания. Помимо официальных клипов, делай упор на вертикальные видео.

Снимай Reels под каждый новый трек. Это может быть исполнение припева в каком-то месте, или нарезка сюжетных кадров, или трендовое видео (челлендж, танец) под твой трек.

Главное — задействовать цепляющий отрывок песни (припев). И ставить нужные хэштеги. Также используй обычные истории Instagram*. Например, серия коротких видео «история песни за 15 секунд». Рассказываешь о чём трек, и вставляешь его фоном.

Формат Reels/Shorts не требует больших затрат. Даже простой ролик на телефон может «залететь», если попадает в тренд. Следи за трендами TikTok/Reels, и пробуй приспособить их под себя.

Пости лучшие идеи из Reels в VK Клипы. Аудитория частично разная. А шанс выстрелить в рекомендациях есть. Алгоритм VK продвигает контент с музыкой.

Можно даже залить туда отрывок твоего готового музыкального клипа, разбитый на вертикальный кадр. Это привлечет внимание VK-аудитории, не видевшей тебя в других местах.

Помимо клипов, хорошо заходят концертные видео. Если есть возможность, сделайте съёмку «живого» исполнения 2−3 песен с хорошим звуком. Даже без зрителей, просто в студии или на природе.

Такие ролики показывают твой талант без студийных обработок. И они часто используются для промо (их можно слать организаторам фестивалей, публиковать отрывки в соцсетях и т. д.).

Также рассмотри формат видеоблога на YouTube. Например, серия видео «Как мы снимали клип на ___», или мини-репортаж с поездки на концерт. Всё это сделает контентную ленту разнообразнее.

Если нет средств на полноценный клип, делайте lyric video. Это видео с бегущим текстом песни, и простым фоном.

Много просмотров такие видео не наберут. Однако это контент для YouTube. Его могут находить через поиск люди, ищущие текст. Также YouTube позволяет ставить официальные аудио (статическая обложка + звук). Обязательно загрузи, чтобы слушатели могли делиться твоей песней и там.

Постоянство — ключ к успеху. Необходимо найти баланс. Не делать долгих перерывов. Тогда о тебе не забудут. Но и не спамить ради количества.

Примерный план:

Instagram* - хотя бы 3 поста в неделю (например: понедельник — анонс, среда — интерактив, пятница — видео/музыка). Плюс stories практически ежедневно, даже небольшие (репосты отзывов, бэкстейдж, настроение дня). Алгоритм Instagram* любит постоянство, а stories поддерживают контакт день ото дня.

VK сообщество — стараться 2−4 поста в неделю. Можно дублировать часть контента из Instagram*, но с учётом платформы. Например, опрос удобно именно в VK запустить встроенным инструментом, а не ссылкой на опрос в другом месте. VK тоже важно держать активным. Тогда у сообщества растёт охват.

Telegram — 3−5 постов в неделю. Можно меньше, если посты интересные. В Телеграме люди ценят уникальный контент, которого нет в других соцсетях. Например, более длинные размышления, неформальные фото, черновые демо-записи песен для узкого круга.

Пусть подписчики TG-канала/чата чувствуют себя «инсайдерами». Но и полностью отделять контент не нужно. Анонсы релизов, клипов должны быть везде.

YouTube — каждый релиз стоит сопровождать заливкой видео (лирик или клип). Плюс стараться раз в 1−2 месяца выкладывать что-то помимо музыкальных видео: блоги, live, каверы. Конечно, это сложно. Но даже короткие ролики Shorts раз в неделю, уже поддержат активность канала.

Если у тебя чёткий график — новый трек каждые 2 месяца — имеет смысл строить контент-план циклами под каждый релиз.

Создай шум. Выкладывай тизеры мелодии, строчки из текста (например, как карточки с цитатой), кадры со съёмок клипа (если был), или просто картинки по теме.

Заранее расскажи историю создания песни — что вдохновило, какой смысл. Можно сделать серию сторис «угадай название трека по эмодзи». Или запустить обратный отсчёт. Цель: твои подписчики должны ждать премьеру с нетерпением. И уже знать, что она будет тогда-то.

Максимальный охват — посты во всех соцсетях с ссылками, клип на YouTube, отправка трека во все каналы и паблики, которые согласились поделиться.

Проведи в день выхода прямой эфир (например, в Instagram*). Отметь событие, исполни новинку вживую, поблагодари всех, кто слушает.

Также в Telegram можно сделать пост-рассылку. Предложить подписчикам переслать твой релизный пост своим друзьям для поддержки.

Не дай интересу угаснуть сразу. Через 2−3 дня после выхода, поделись успехами. «Спасибо всем, кто послушал! За первые 3 дня трек набрали X стримов и вошли в такой-то плейлист». Даже если цифры скромные, всё равно отмечай рост.

Через неделю можно выпустить версию трека в другом формате. Это может быть акустическое видео исполнения куплета, ремикс (если есть знакомый DJ), или, например, клип «Live from studio». Такой дополнительный контент помогает треку дольше быть на слуху.

Параллельно продолжай постить отзывы слушателей (скриншоты сторис, где кто-то отметил трек). Делай репосты контента от фанатов (UGC — User-generated content, то есть контент, созданный пользователями). Если кто-то из поклонников снял видео с твоей песней, обязательно выложи к себе с благодарностью. Этот шаг подтолкнет других создавать контент с твоей музыкой.

Период ~1,5 месяца между выходами синглов стоит заполнить разным контентом, описанным выше: каверы, личные посты, совместные проекты.

Также можно использовать предыдущие треки. Например, спустя месяц после релиза, напомнить о нём: «А помнишь мой прошлый сингл? Сегодня ему исполняется 2 месяца, вот забавный факт про него…». Такой «второй цикл» старого трека может принести новых слушателей, которые пришли уже после его релиза.

Построим стратегию в двух вариантах: без бюджета (только бесплатные методы) и с минимальным бюджетом. В обоих случаях, акцент будет на цифровом продвижении, но с разным набором способов.

Когда нет денег, основное вложение — это время, креатив и общение.

Плотно веди все соцсети: регулярные посты, Reels, VK Клипы, Shorts. Старайся цеплять бесплатные алгоритмы.

Например, каждый новый трек сразу заливай в VK Клипы, и делай 3−4 разных ролика под него. Это увеличивает шанс «выстрела» хотя бы одного ролика. То же касается Reels/Shorts. Это бесплатно, требуется лишь идея и съемка.

Уделяй внимание трендам. Если в TikTok/Reels появилась популярная челлендж-мелодия, попробуй записать ответ-видео или свою версию. Это поможет попасть в поток трафика. Даже без вложений, можно получить тысячи просмотров за счёт актуального тренда.

Без денег стоит опираться на знакомства. Поискать других начинающих артистов или блогеров схожего уровня, чтобы работать вместе. Можно записать совместный трек или кавер (и тогда оба артиста делятся аудиторией). Или сделать дружеский репост друг друга в сторис («зацените моего друга-музыканта»).

Попробуй устраивать совместные эфиры в Instagram* с кем-то, чтобы их подписчики узнали о тебе. Кроме того, неплохо участвовать в любых бесплатных мероприятиях: открытые микрофоны, конкурсах молодых артистов, шоукейсах.

Пример: Tasiia в начале карьеры участвовала в конкурсе «Музыка в парках». Её треки звучали в парках Москвы. Участие в конкурсе дало приток новых слушателей. Ищи подобные возможности. Многие городские фестивали, СМИ (типа онлайн-журнала The Flow или IMI), проводят конкурсы и отборы для свежих имён.

Используйте прямые обращения.

Составьте грамотное письмо-презентацию (пресс-релиз) о себе и новом релизе. Это краткий рассказ о себе, описание песни, ссылки. Разошлите его создателям плейлистов, блогерам, редакторам небольших изданий.

Много ответов не будет. Однако даже несколько добавлений в плейлист или публикаций обзора на сайте/блоге — уже плюс.

Обращайся к администраторам телеграм-каналов и VK-пабликов из твоей ниши с личным предложением послушать твой трек. Делайте это вежливо, без спама, с личным подходом (почему именно их аудитории понравится твоя музыка).

Чем больше личных контактов ты установишь, тем лучше.

Не стесняйся писать и более крупным артистам. Вдруг кто-то согласится просто поделится советом/репостом.

Заводи знакомства в индустрии офлайн. Посещайте концерты, тусовки, знакомьтесь с диджеями, саундпродюсерами, другими музыкантами. Эти полезные знакомства не требуют денег, но бесценны.

Без денег ты не можешь «покупать» внимание. Значит, нужно заслужить его креативом. Каждый твой пост, видео, клип должен стараться заинтересовать незнакомого человека.

Стоит придумать фишку или челлендж вокруг песни. Например, твоя песня содержит интересную фразу. Запусти флешмоб, чтобы люди снимали видео, показывающие эту фразу в жизни.

Или сними необычный клип одним дублем на смартфон. Такие истории часто становятся вирусными, потому что выделяются из массы. Помни: контент — твой главный ресурс.

Если удастся сделать что-то цепляющее, аудитория сама начнет тобой делиться бесплатно. Пример бесплатного вируса: песня «Девочка-пришелец» группы ЛСП взорвалась в TikTok без единой копейки. Трек случайно подхватили пользователи, он пошёл по трендам. Хотя сам артист даже не был зарегистрирован в TikTok на тот момент.

Конечно, это удачное стечение обстоятельств. Но оно показывает силу бесплатного продвижения. Твой же план — создавать как можно больше возможностей для удачи, выкладывая разноплановый контент на всех площадках.

Старайся максимально понравиться алгоритмам Яндекс и VK. А это достигается активностью слушателей на твоих треках.

Простыми словами, проси своих текущих фанатов и друзей помогать с продвижением. Пусть они не только слушают трек, но и ставят ему лайк (сердечко) в Я.Музыке, добавляют в плейлисты, делятся у себя.

Алгоритмы учитывают эти сигналы. Чем выше % людей, кому песня зашла (дослушали, лайкнули, переслали), тем больше новых слушателей она получит в рекомендательных разделах.

Поэтому без бюджета важно собрать даже небольшую аудиторию. Например, организовать «актив» из 20 друзей, кто в день релиза точно послушает трек полностью на Яндексе и добавит себе. Такие действия могут подтолкнуть трек в Нитро.

Также не забывай про своевременный релиз. Выпускайся утром в пятницу (обычно день новинок), чтобы попасть в подборки «новые релизы недели».

Пользуйся всеми бесплатными возможностями дистрибьютора. Некоторые агрегаторы (типа RouteNote, DistroKid) позволяют бесплатно отправлять трек на рассмотрение в TikTok Sounds, Reels и т.д. Это позволит пользовательскому контенту использовать твою музыку с разрешением.

Ведение бесплатной кампании — это постоянный анализ того, что работает. Используй статистику соцсетей: какой пост набрал больше всего лайков/комментариев?

Какой формат видео собрал больше просмотров? В Яндекс. Аналитике смотри, откуда приходят слушатели. Например, если видишь всплеск и город, значит, кто-то на местном уровне поделился — надо выяснить кто.

Определив удачные шаги, повторяй их. Неудачные — заменяй новыми идеями. Умение меняться и творчество — твои главные инструменты в безбюджетном режиме.

Теперь рассмотрим стратегию, когда есть пусть небольшие, но деньги на продвижение. Под «минимальным» бюджетом здесь понимается сумма в районе 20 000 ₽ в месяц (или хотя бы на запуск очередного релиза).

Даже такая сумма, грамотно потраченная, способна заметно ускорить продвижение. Ниже предложен план расходов, и каналов, куда стоит потратить деньги.

Это распределение можно менять. Например, если нет клипа и YouTube-канала, те 500₽ можно добавить на таргет VK или посевы.

Или наоборот, если в Telegram нашли 5 недорогих каналов по 600₽ за пост — пустить больше в них. И меньше на VK-рекламу. Главное — охватить разные площадки, и не потратить всё в одном месте.

VK-реклама даёт наиболее понятный результат за малые деньги. Как показывал кейс, 5 тысяч рублей приносят десятки тысяч прослушиваний.

Настроить кампанию стоит так: выбрать цель «Музыка». Указать твой пост с плеером или ссылкой на трек. И задать аудиторию.

Целевая аудитория — например, женщины и мужчины 16−30. Интересы: поп-музыка, топовые российские артисты (можно вписать популярных исполнителей, схожих с тобой — поклонники их автоматически включатся в таргетинг).

Также можно нацеливаться по сообществам. Выбрать подписчиков групп «Популярная музыка», «Новые альбомы» и т. п.

Рекомендуется разделить несколько объявлений с разными материалами. Одно — просто обложка и текст «Новый трек, послушай». Другое — небольшой фрагмент клипа (GIF или видео) с подписью. Третье — карусель с обложками всех твоих треков («Познакомься с творчеством …»).

Запустив кампанию, в первые дни следи за статистикой. Какая связка картинка+текст дает больший CTR (показатель кликабельности), и прослушивания, ту и оставь. Остальные отключи, чтобы не сливать бюджет.

Ожидаемый эффект: помимо самих прослушиваний, ты получишь приток подписчиков в твоё сообщество VK. Понравится трек — они вступят. А также повысишь шансы попасть на радар алгоритмов. Иногда VK отмечает такие рекламные посты. И даёт им «Прометей» (буст без доп. оплаты).

Подбираем 2−3 сообщества, где много твоих слушателей. Например, Telegram-канал с 15k подписчиков о русской поп-музыке, где админ за 1000−1500 ₽ готов запостить твою новинку с ссылкой.

И, скажем, паблик «Е:\music» ВКонтакте. У него ~200k подписчиков. Реклама стоит порядка 1000−2000 ₽ за пост. Выделив ~3000 ₽, можно оплатить несколько таких точных размещений.

Важно грамотно оформить рекламный материал. Сделать красивый баннер (обложка + твой портрет + надпись «Новый трек»). Написать цепляющий текст, например:

Такой простой, естественный стиль лучше зайдёт аудитории паблика, чем сухое «вышел трек, слушайте». Задача посевов — привлечь внимание и вызвать интерес. Даже если 5% читателей кликнут и послушают, это уже сотни новых ушей.

Следи за статистикой после таких размещений. Какие каналы дали больший прирост. Опираясь на результаты, в будущем можно повторять размещения в самых эффективных сообществах.

В современном продвижении музыки помогают блогеры. Особенно в TikTok/Reels-среде. За небольшую сумму можно договориться с микро-инфлюенсером (например, тиктокер с 30k подписчиков, делающий танцы). Блогер использует твой трек в своём следующем видео.

Либо найти в Instagram* начинающего вайнера. И заказать короткий скетч под твою песню. Цены у таких ребят разные. Но часто за 1000−2000 рублей они готовы вставить музыку, потому что для них это тоже контент.

Важно выбрать тех, чья аудитория совпадает с твоей (нет смысла у блогера-автомеханика заказывать твой поп-трек). При грамотном попадании, одно вирусное видео с твоей песней приводит сотни новых слушателей.

Если же совсем нет подходящих кандидатов, можно альтернативно пустить эти ~1500₽ на официальное продвижение Reels через FB* Ads** (если есть доступ). Или на таргет в Яндекс. Дзене (он тоже позволяет продвигать музыкальные посты среди молодой аудитории).

Небольшую часть (примерно 500 ₽) можно вложить в показ твоего клипа на YouTube как рекламы. Почему это полезно: даже 5 сотен рублей дадут несколько тысяч показов твоего видео людям, интересующимся музыкой.

Настройте через Google Ads** кампанию типа Video (YouTube) с таргетом на русскоговорящих. Интересы «музыка, поп-музыка, современные исполнители». И с минимальной ценой за просмотр.

Твой клип будет крутиться перед другими роликами. Даже если зритель пропустит через 5 секунд — он увидит твоё имя, услышит пару секунд припева.

Так ты потихоньку повышаешь узнаваемость имени. Кроме того, YouTube-реклама учитывается алгоритмами YouTube. Видео получит чуть больше шансов появиться в рекомендациях самим сервисом.

Конечно, на первых порах этот пункт не ключевой, его можно пропустить. Но с точки зрения «всюду понемногу» — полезно.

Если бюджет не строго 20k, можно рассмотреть дополнительные вложения.

Заказать профессиональную фотосессию или дизайн для соцсетей (визуал важен в поп-индустрии).

Пробовать платное продвижение на стримингах. Например, тот же MeloVibes предлагает за ~7−10 тыс. рублей размещение в 30 плейлистах Я.Музыки. Если свои силы на это тратить нет времени, можно вложить деньги.

Однако, эффект не гарантирован. Так что разумнее сперва исчерпать бесплатные методы добавления в плейлисты.

Пресс-релиз через агентство. Существуют сервисы, за несколько тысяч размещающие новость о твоём релизе на сайтах/в СМИ. Это больше имиджевая история. Для начала карьеры это избыточно.

Но один материал в музыкальном онлайн-журнале лишним не будет. Можно заложить бюджет на работу с каким-нибудь PR-агентом (специалистом по связям с общественностью), который рассылку по СМИ сделает. Опять же, не критично на начальном этапе, но с бюджетом опция.

Съемка бюджетного клипа/контента. Если не было возможности снять видео раньше, имея небольшой бюджет, попробуйте сделать простенький музыкальный ролик.

Например, за 5−7 тысяч можно договориться со студентом-видеооператором. Он снимет тебя в 2−3 локациях в течение дня, и смонтирует клип. Визуальный контент, как уже говорилось, крайне желателен для продвижения.

Это скорее инвестиция в контент, чем в рекламу. Но она может окупиться ростом интереса.

Продвижение в Telegram через бот-платформы. Существуют биржи каналов, где можно автоматом прикупить размещения. Но это лучше делать, когда ты хорошо представляешь, какие каналы нужны. На старте эффективнее прямой контакт, как выше описано.

Добавив платное промо, вполне реально за 1−2 месяца вырасти с 600 слушателей в месяц до 5−10 тысяч в месяц. За счёт таргета и посевов, новые люди узнают о тебе.
Если музыка цепляет, она останется у них в п
лейлистах. И будет крутиться на повторе. Это снежный ком. Часть слушателей станет постоянными фанатами. Они приведут ещё людей, и так далее.

Платная реклама приводит к резкому росту. Например, твой трек заметит музыкальный редактор или большой блогер. И дальше ты получишь промо уже бесплатно, по инициативе индустрии.

Главное — не выйти за рамки удобного бюджета. Тратить разумно, и ровно столько, сколько получается выделять ежемесячно. Ведь раскрутка занимает время. Лучше постоянно вкладывать по 20k в течении несколько месяцев, чем один раз влить 100k, и потом ничего.

В этом разделе конкретные места (Telegram-каналы, VK-паблики, плейлисты), куда имеет смысл попытаться попасть начинающему исполнителю. Все они нацелены на современную музыку, в частности поп. И часто поддерживают новых исполнителей.

«Популярная Музыка, Новинки 2025» (@musicacosmo) — ~15 тыс. подписчиков. Канал ежедневно выкладывает подборки свежих треков. В описании значится «только лучшая и новая музыка».

Охваты постов несколько тысяч. Упор делается на уже популярные новинки. Но можно попробовать отправить администратору свой трек с пометкой: «начинающий артист». Есть шанс попасть в подборку, если песня хорошего качества.

«Музыка | ПОП | РЭП» (@muzika_pop_rep) — канал во ВКонтакте/Телеграм, публикующий новинки различной музыки (от инди-рока до хип-хопа). Судя по описанию, там появляются и начинающие проекты. Например, приводился пост про новый трек питерского инди-проекта.

Аудитория канала — несколько тысяч. Формат хороший: микс жанров, значит, можно предложить и поп-новинку.

«Музыка 2025 | Лучшие Треки» (@music_vsem) — ~8 тыс. подписчиков. Называет себя «Лучший канал музыки» и «спонсор твоего плейлиста».

Контент — сборники хитовых песен текущего года, какие-то рекомендации. Канал платный (указаны менеджеры для рекламы). То есть размещение твоего трека будет платным.

Однако, аудитория там активна (судя по TGStat, средние просмотры в районе 5−8k). Можно рассмотреть покупку поста-анонса твоего сингла в этом канале через их менеджера.

«Music is Life» (@musicislifee) — канал из пользовательских рекомендаций (около 10k подписчиков, контент: разные жанры, новинки и хиты). Часто такие каналы ведутся любителями музыки. И ведущие каналов добавят твою песню, если им лично понравится.

Также подобные каналы часто работают бесплатно. А ограничиться твоей подпиской и благодарностью. Стоит написать, представиться и предложить трек.

«Музыка ВКонтакте» — официальная группа, 4.6 млн подписчиков. Здесь выкладываются абсолютно все главные релизы (клипы, альбомы), и тематические плейлисты.

Вероятность бесплатного попадания для неизвестного артиста очень мала. Однако если твоя песня внезапно станет вирусной на платформе (через клипы или таргет), модераторы сами её заметят.

Также участвуй в активностях от VK Музыки. Иногда они делают конкурсы для молодых исполнителей.

«Новые альбомы» — 548k подписчиков. Паблик публикует музыкальные подборки, много инди и фолка, новости музыки.

Здесь появляются и синглы/EP (мини-альбомы) от инди-артистов. Если ты выпустишь мини-альбом или пару синглов, можно написать им. Сославшись на формат группы, что у тебя как раз новый релиз, который подходит под их идею.

«E:\music» — 204k подписчиков. Очень интересное сообщество. Редакторы паблика специализируются на малоизвестных артистах, о которых в России ещё не знают.

Хотя пример в описании — иностранные Hampshire and Foat, логика проста: модераторы любят открывать новые имена. Твой плюс — русскоязычный артист. Но если музыка нестандартна и качественна, для них это находка.

Обязательно попробуй отправить им информацию о себе. Даже если не с первого трека, то со временем, поднабрав материал, ты будешь «открыт» для их аудитории.

«Indie Pop / Инди Поп» — таких групп много, условное название. Ищите в VK сообщества с названием жанра (инди-поп, поп-рок, русская поп-музыка, synth-pop и т. п.).

В них 5−50 тысяч подписчиков. Контент состоит из новостей жанра, разборов альбомов, иногда плейлистов. Админы подобных страниц часто сами меломаны. И они уважают смелых новичков.

Найди контакт администратора, и напиши личное сообщение. Важно подчеркнуть: ты не массовый поп-исполнитель с фабрики. Ты делаешь музыку, близкую к инди-поп сцене. Тогда ты им более интересен. Упоминание в жанровом сообществе добавит тебе именно «целевых» слушателей.

Региональные музыкальные группы. Если у тебя есть привязка к какому-то городу (например, ты из Новосибирска или Казани), посмотри, есть ли в этом городе VK-сообщество типа «Музыка [Город]» или «[Город] sound».

Часто местные сцены продвигают своих. Там аудитория меньше, но более лояльная к землякам. К тому же, это база для организации офлайн-выступлений в будущем.

Яндекс.Музыка — редакционные: попробуйте попасть в плейлист «Новая музыка» (если такой есть у Яндекса) или «Поп-неделя». Названия условны, но у сервиса регулярно обновляются плейлисты с новинками разных жанров.

Здесь многое зависит от решения редакции. Шанс повышается, если ты заявишь о себе активностью. Например, твой трек соберёт >10 тыс. прослушиваний за первые недели. Тогда велика вероятность, что его добавят в подборку «Громкие новинки месяца» или подобную.

Также, как упоминалось, Яндекс запустил плейлист «Нитро». В нём отображаются треки, набравшие наибольший прирост слушателей через алгоритм Нитро. Если удастся залететь в Нитро, ты автоматически окажешься в этом плейлисте. Это идеальный сценарий, к которому стоит стремиться.

Яндекс.Музыка — пользовательские: цель — добавиться в максимальное число чужих плейлистов по теме. Ищи плейлисты с названиями вроде «Русский инди-поп», «Новые русские хиты», «Fresh Russian Pop».

В веб-версии Я. Музыки можно найти автора плейлиста (иногда это пользователь или блогер). Если указаны контакты соцсетей, можно написать ему.

Ещё вариант — сообщества в VK или Telegram, ведущие свои плейлисты на Яндексе. Некоторые медиа (например, The Flow для рэпа, но для поп-музыки можно поискать аналогичные) публикуют ссылки на свои плейлисты. Туда тоже можно податься.

Помни: чем в большее число плейлистов добавлен трек, тем заметнее он для алгоритмов стриминга. Ставь цель: каждый свой релиз «пригласить» минимум в 20−30 плейлистов разного калибра.

VK Music — официальные плейлисты: В самом приложении VK есть вкладка «Плейлисты». Там топовые и жанровые подборки. Например, «Топ недели: Поп», «Новинки VK».

Самостоятельно добавить трек туда нельзя. Но можно повлиять не напрямую. Добившись высоких цифр (прослушивания, добавления в избранное) на VK, твой трек будет замечен алгоритмом. И включён в автоматические чарты, или даже в ручной редакционный список.

В сценарии с бюджетом, мы как раз и нацеливаем рекламу, чтобы выбить трек в чарты. Если у тебя получится попасть в топ-100
VK (пусть даже на 90-е место), это уже отличный повод для новости.
VK — плейлисты пользователей: как и с Яндексом, на VK многие люди создают публичные плейлисты. Особенность VK — плейлисты часто становятся популярными. Их слушают тысячи людей.

Например, плейлист «VK Hits 2025 by UserX» может иметь десятки тысяч подписчиков. Найдите в поиске VK раздел «Музыка — поиск по плейлистам». Попробуйте ключевые слова: «pop 2025», «новый русскопоп», «русский инди».

Когда увидите плейлист с большим числом подписчиков, посмотрите, кто его автор (это может быть профиль человека или сообщество). Напишите через личку или комментарий с предложением послушать твой трек для добавления.

Даже 5−10 таких персональных обращений дают результат. Кто-то да добавит, если песня приглянется.

Apple Music — плейлисты: у Apple есть местные списки «Лучшее: [жанр]». Например, «Русский поп: новое» (название может отличаться). Узнать актуальные плейлисты можно через приложение Apple Music (раздел «Для Вас» — «Новая музыка»).

Попадание туда полностью зависит от редакции Apple. Они отслеживают новые релизы через свою систему. Ты уже сделал всё, что мог, если релиз доставлен на Apple.

Однако для повышения шансов: активируйте профиль в Apple Music for Artists. Там можно тоже подавать трек на рассмотрение. Если повезёт — трек появится в, скажем, «New Music Daily» (Russia) или «Breaking Pop» подборке.

Кроме того, неофициальные Apple Music плейлисты — тоже поле деятельности. Поищите в VK сообщества фанатов Apple Music. Они часто делятся своими плейлистами. Если кто-то из них ведет поп-плейлист — предложите добавить твой трек.

Другие плейлисты: для полноты стоит упомянуть Spotify playlists (например, пользовательские списки или алгоритмические типа Release Radar). Если ориентируешься на зарубеж, загляните на площадки вроде SoundCloud (там скорее сообщества по интересам, репосты). Но для российского рынка главные — Яндекс и VK.

Изучение опыта успешных музыкантов, которые начинали с нуля, позволит нам подытожить стратегию. И отметить удачные ходы. Ниже — несколько примеров и практик, которые можно перенять.

Почти все современные новые артисты идут по пути частых синглов. Например, упомянутая исполнительница Nura или многие инди-поп проекты сначала выпускали отдельные треки раз в 1−2 месяца. И лишь набрав аудиторию — думают об альбоме.

Эксперты сервиса «Звук» тоже советуют:

Твой план релизов — минимум 1 трек в 2 месяца. Алгоритмы стримингов любят постоянство. Каждый новый трек — шанс попасть в релизные подборки пользователей (например, в Яндексе у каждого есть плейлист новинок от артистов, на которых он подписан).

Чем чаще ты напоминаешь о себе новым релизом, тем лучше удерживается интерес. И растет аудитория фанатов.

Многие современные поп-звёзды выстрелили благодаря соцсетям. Возьмём кейс Dora. Она начала с того, что постила свои песни и милые видеоклипы в интернет. И создала образ «аниме-поп-принцессы» на Tumblr и VK.

Её треки разлетелись по сообществам VK. Молодежь сделала мемы. В итоге продюсеры обратили на неё внимание.

Другой пример — Instasamka. Скандальный образ в Instagram*, вирусные видео в TikTok. Хоть её музыка простая, благодаря шуму в соцсетях она стала феноменально популярна среди подростков.

Вывод: найди свою фишку или тему, способную зайти аудитории соцсетей. И используйте это. Это стиль одежды, юмор, драматичная история — что угодно, выделяющее тебя на фоне сотен одинаковых вокалистов.

Разумеется, без сильной музыки фишки не помогут. Но при прочих равных, запоминающийся образ ускорит рост популярности.

Поп-исполнители часто получают всероссийскую известность через один удачный вирусный трек. Пример — Тима Белорусских с песней «Мокрые кроссы». Трек стал челленджем в TikTok. Молодежь подхватила припев. За считанные недели ноунейм из Минска возглавил чарты.

Похожая история у Niletto с «Любимка». Танцевальный челлендж в соцсетях сделал своё дело.

Урок: подумай, есть ли в твоих существующих или будущих песнях элемент, подходящий для челленджа. Это ритмичный танцевальный бит. Или забавные слова, которые можно обыграть в видео.

Если да, начните сами. Снимите первый ролик, распространите среди друзей, чтобы они повторили. Иногда достаточно 10−20 видео от активных пользователей, чтобы запустить тренд.

Даже если вирусность будет не всероссийской, а местной — это уже значительно расширит аудиторию.

Хотя упор сейчас на интернете, не забывай и про живые выступления. Многие артисты получили первую преданную фан-базу, отыгрывая концерты в небольших клубах.

Например, та же Tasiia выступала на шоукейс-фестивале New/Open. Там она завоевала внимание экспертов, и получила новые контакты.

Если у тебя наберётся хотя бы 4−5 песен, попробуй устроить небольшой сольный концерт (даже если придут 30 человек). Сделайте из этого событие, снимите видео, соберите отзывы. Всё это контент и реклама.

Подавайся на местные фестивали и конкурсы. Часто про победителей таких конкурсов пишут СМИ. Это даёт повод для новости.

Баланс «онлайн + офлайн» работает отлично. Люди, увидевшие тебя на сцене, затем следят в соцсетях. И наоборот, онлайн-фанаты приходят на концерты и зовут друзей.

Конечно, хочется быть вирусным бесплатно. Но небольшой бюджет значительно ускоряет успех. Вспомним Tasiia. Лейбл вложил около 100 тыс. рублей в раскрутку одного её трека (таргетинг, радио, посевы). За несколько месяцев он собрал 500k+ стримов.

Для артиста без тикток-хита это отличный результат. Лейбл прогнозировал: расходы окупятся за счёт растущих гонораров и интереса брендов.

У нас бюджеты скромнее. Но принцип тот же: грамотные траты на маркетинг — это не потеря денег, а вклад в твою популярность.

Если есть возможность — вкладывай обратно часть доходов (роялти от стримов, деньги с концертов) в продвижение. Хотя бы в том же объёме 10−20 тыс. в месяц. Так ты будешь наращивать охват всё быстрее.

Лучшие практики касаются не только рекламы, но и качества творчества. Убедись, что звук твоих треков звучит не хуже, чем у других. Если ты отдаёшь запись на сторону — требуй от звукорежиссёра современный сочный саунд, сравнимый с тем, что играет на радио.

Обложки и визуальный стиль — тоже отличают тебя от любителей. Вкладывай время в идею каждой обложки/фотосессии. Так будет формироваться узнаваемый бренд артиста.

Можно посмотреть, как делают начинающие, но успешные коллеги. К примеру, Монеточка на старте делала ироничные, примитивные на вид, но запоминающиеся обложки. Это стало частью её образа.

Молчат Дома (беларусская постпанк группа) взлетели во многом из-за единого винтажного визуального стиля. Этот стиль обрёл вирусность в TikTok.

В поп-музыке очень помогает, если у артиста есть «история» или тема для донесения через контент. Подумай, что уникального в тебе. И делай на этом акцент повсюду.

Когда аудитория начнёт расти, удержание — следующий вызов. Здесь пример лучших практик — Олег ЛСП или Егор Крид. Они выстроили огромные фан-базы, активно общаясь с поклонниками в соцсетях. Интригуют их инсайдами, отвечают лично.

Следует перенять эту открытость. Отвечай на комментарии, благодари за репосты. Можно даже придумать название для фандома (шутливо назвать своих фанатов как-нибудь). Это сплотит людей.

Telegram отлично подходит для тесного общения. Некоторые артисты делают закрытые чаты для суперфанов. Или сливают туда демо эксклюзивно. Такая вовлечённость повышает лояльность. Люди останутся с тобой, даже если где-то промо не сработает. Эти фанаты сами станут твоими послами.