Знаешь, что самое обидное в классических запусках? Ты можешь потратить месяцы на подготовку, сотни тысяч (или миллионы) рублей на трафик, команду, продакшн... и в итоге остаться ни с чем.
Вот цифры: 70% запусков сегодня проваливаются. И тут, казалось бы, на сцену выходят вечнозелёные воронки с их обещанием стабильности. Но не спеши расслабляться: 70% воронок тоже не окупаются.
Так почему же вечнозелёные системы всё равно лучше? Всё просто: меньше риска, легче масштабируемость и проще оптимизизация.
Представь два сценария
Вариант 1. Ты готовишь запуск.
Проходит 2-4 месяца подготовки: изучаешь новую нишу, упаковываешь продукт, закупаешь трафик, собираешь команду, создаёшь контент. Всё вроде бы идеально, но... рынок за это время успевает поменяться. Курсы валют скачут, трафик дорожает, конкуренты не дремлют. И вот — БАЦ. Запуск провалился. Деньги — в минус. Команда — в ступоре. Трафик? Сожжён.
Чтобы попробовать ещё раз, тебе опять придётся вложить те же ресурсы и время.
Вариант 2. Ты строишь вечнозелёную воронку.
Здесь всё работает иначе. Пусть, создание займёт те же 2-4 месяца, но:
Ты не закупаешь трафик сразу большим объёмом. Можно начать с тестов за 20 000 рублей.
Если воронка не сработала, ты не теряешь весь бюджет. Просто находишь слабое место, оптимизируешь, тестируешь ещё раз.
Процесс повторяешь, пока не получишь конверсии, которые тебя устраивают. А потом просто масштабируешь успешную модель.
Почему вечнозелёные воронки лучше?
Минимум риска. Ты тестируешь маленькими шагами, а не ставишь всё на одну карту.
Гибкость. Рынок изменился? Ты всегда можешь быстро адаптировать систему.
Эффективность. Однажды настроив, ты получаешь постоянный поток лидов без необходимости запускаться каждый раз с нуля.
Ты можешь продолжать верить в магию больших запусков (и получать стресс, выгорание и финансовые потери). А можешь попробовать другой подход. Воронки — это не панацея, но уж точно умнее, чем делать ставку на «один единственный шанс».