Знаешь, что самое обидное в классических запусках? Ты можешь потратить месяцы на подготовку, сотни тысяч (или миллионы) рублей на трафик, команду, продакшн... и в итоге остаться ни с чем.
Вот цифры: 70% запусков сегодня проваливаются. И тут, казалось бы, на сцену выходят вечнозелёные воронки с их обещанием стабильности. Но не спеши расслабляться: 70% воронок тоже не окупаются.
Так почему же вечнозелёные системы всё равно лучше? Всё просто: меньше риска, легче масштабируемость и проще оптимизизация.
Представь два сценария
Вариант 1. Ты готовишь запуск.
Проходит 2-4 месяца подготовки: изучаешь новую нишу, упаковываешь продукт, закупаешь трафик, собираешь команду, создаёшь контент. Всё вроде бы идеально, но... рынок за это время успевает поменяться. Курсы валют скачут, трафик дорожает, конкуренты не дремлют. И вот — БАЦ. Запуск провалился. Деньги — в минус. Команда — в ступоре. Трафик? Сожжён.
Чтобы попробовать ещё раз, тебе опять придётся вложить те же ресурсы и время.
Вариант 2. Ты строишь вечнозелёную воронку.
Здесь всё работает иначе. Пусть, создание займёт те же 2-4 месяца, но:
- Ты не закупаешь трафик сразу большим объёмом. Можно начать с тестов за 20 000 рублей.
- Если воронка не сработала, ты не теряешь весь бюджет. Просто находишь слабое место, оптимизируешь, тестируешь ещё раз.
- Процесс повторяешь, пока не получишь конверсии, которые тебя устраивают. А потом просто масштабируешь успешную модель.
Почему вечнозелёные воронки лучше?
- Минимум риска. Ты тестируешь маленькими шагами, а не ставишь всё на одну карту.
- Гибкость. Рынок изменился? Ты всегда можешь быстро адаптировать систему.
- Эффективность. Однажды настроив, ты получаешь постоянный поток лидов без необходимости запускаться каждый раз с нуля.
Ты можешь продолжать верить в магию больших запусков (и получать стресс, выгорание и финансовые потери). А можешь попробовать другой подход. Воронки — это не панацея, но уж точно умнее, чем делать ставку на «один единственный шанс».
Как думаешь, какой путь ближе тебе?