Перфекционизм убивает маркетинг
Каждый раз, когда пишу новый текст, я всегда им недоволен. Оцениваю степень этого недовольства: если легкое — значит, вышло неплохо, если сильное — значит, реально плохо. Но главное в том, что идеальный текст не существует.
Всегда можно докрутить, сделать интереснее, точнее, сильнее... И этот процесс можно растянуть на вечность. Но есть проблема: пока ты крутишь текст в вакууме, ты не знаешь, насколько он реально работает.
Поэтому я стараюсь запускать первую версию как можно быстрее. Просто выкатываю в тест, запускаю трафик и смотрю:
— Как люди читают текст? Анализирую карту скроллинга. Если не дочитывают — проблема в динамике.
— Как кликают? Если слабая конверсия, значит, не зацепило.
— Как работают заголовки? Разные смыслы, разные подачки, тестирую всё.
Постепенно докручиваю, отсекаю слабые элементы, усиливаю сильные. Улучшаю маркетинговый материал не в теории, а на практике.
Запомни: если ты ждешь, пока напишешь «идеальный» текст — ты просто тормозишь результаты.
Запустил → собрал данные → улучшил. Вот это работает.
Каждый раз, когда пишу новый текст, я всегда им недоволен. Оцениваю степень этого недовольства: если легкое — значит, вышло неплохо, если сильное — значит, реально плохо. Но главное в том, что идеальный текст не существует.
Всегда можно докрутить, сделать интереснее, точнее, сильнее... И этот процесс можно растянуть на вечность. Но есть проблема: пока ты крутишь текст в вакууме, ты не знаешь, насколько он реально работает.
Поэтому я стараюсь запускать первую версию как можно быстрее. Просто выкатываю в тест, запускаю трафик и смотрю:
— Как люди читают текст? Анализирую карту скроллинга. Если не дочитывают — проблема в динамике.
— Как кликают? Если слабая конверсия, значит, не зацепило.
— Как работают заголовки? Разные смыслы, разные подачки, тестирую всё.
Постепенно докручиваю, отсекаю слабые элементы, усиливаю сильные. Улучшаю маркетинговый материал не в теории, а на практике.
Запомни: если ты ждешь, пока напишешь «идеальный» текст — ты просто тормозишь результаты.
Запустил → собрал данные → улучшил. Вот это работает.