Сейчас на каждом углу обсуждают модные форматы воронок. То все бегут за воронками через три видео, то в тренде воронки через вебинары, то вдруг эти же вебинары «перестают работать». Кажется, каждый месяц появляется новая «волшебная формула», которая якобы гарантирует результат. Но знаешь что? Работает всё.
Да-да, буквально. Любой формат может принести результат. Потому что дело не в технических деталях. Вопрос в другом: какие смыслы ты доносишь через свою воронку.
В чём разница?
Некоторые форматы действительно «выгорают», когда их копирует весь рынок. Простой пример: ты заходишь на пятый подряд лендинг, и он выглядит как под копирку сделанный с предыдущими четырьмя. У кого-то это вызывает отторжение. Но это не значит, что формат больше неэффективен. Просто на первый план выходит то, как ты говоришь с аудиторией.
Попадаешь ли ты в её сердце? В её мысли? В её страхи и мечты? Если да, то техническое исполнение отходит на второй план. Воронка через видео? Отлично. Через вебинар? Прекрасно. Даже через обычную серию писем — если там есть смыслы, которые резонируют с твоей аудиторией, результат будет.
Почему так происходит?
Конечно, нюансы в конверсиях между сегментами рынка есть. Где-то лучше работают длинные цепочки взаимодействий, где-то короткие. Но главное — это не выбор формата, а глубина твоей работы с целевой аудиторией.
Если ты понимаешь, чего хотят люди, что их волнует, почему они просыпаются по утрам и что держит их ночью без сна — ты можешь выбрать любой формат. И он сработает.
А теперь честно
Как часто ты застреваешь на деталях? Думаешь, что нужна «та самая» структура или «идеальный» формат? Я вижу это постоянно. Но каждый раз, когда мы убираем весь лишний шум и фокусируемся на смыслах, происходит магия.
Не гонись за трендами. Гонись за смыслом. И тогда любой инструмент будет работать на тебя.
Да-да, буквально. Любой формат может принести результат. Потому что дело не в технических деталях. Вопрос в другом: какие смыслы ты доносишь через свою воронку.
В чём разница?
Некоторые форматы действительно «выгорают», когда их копирует весь рынок. Простой пример: ты заходишь на пятый подряд лендинг, и он выглядит как под копирку сделанный с предыдущими четырьмя. У кого-то это вызывает отторжение. Но это не значит, что формат больше неэффективен. Просто на первый план выходит то, как ты говоришь с аудиторией.
Попадаешь ли ты в её сердце? В её мысли? В её страхи и мечты? Если да, то техническое исполнение отходит на второй план. Воронка через видео? Отлично. Через вебинар? Прекрасно. Даже через обычную серию писем — если там есть смыслы, которые резонируют с твоей аудиторией, результат будет.
Почему так происходит?
Конечно, нюансы в конверсиях между сегментами рынка есть. Где-то лучше работают длинные цепочки взаимодействий, где-то короткие. Но главное — это не выбор формата, а глубина твоей работы с целевой аудиторией.
Если ты понимаешь, чего хотят люди, что их волнует, почему они просыпаются по утрам и что держит их ночью без сна — ты можешь выбрать любой формат. И он сработает.
А теперь честно
Как часто ты застреваешь на деталях? Думаешь, что нужна «та самая» структура или «идеальный» формат? Я вижу это постоянно. Но каждый раз, когда мы убираем весь лишний шум и фокусируемся на смыслах, происходит магия.
Не гонись за трендами. Гонись за смыслом. И тогда любой инструмент будет работать на тебя.